קיימות וסביבה

גרינוושינג הוא מצג שווא סביבתי המציג טענות לא מבוססות שפוגעות באמון הציבור ומסיטות השקעות מפתרונות אמיתיים. מסגרת 5 ה-R's (Refuse, Reduce, Reuse, Repurpose, Recycle) מספקת כלי מעשי להבדיל בין שיווק לפעולה אמיתית. תקן ISO 14021 מגדיר איך לנסח טענות סביבתיות מבוססות עם מדידה והוכחה, בעוד האיחוד האירופי מקדם רגולציה נוקשה יותר. הדרך לבנות אמינות: מדידת השפעות לכל מחזור החיים, התאמה למיחזור בפועל ופרסום נתונים מאומתים בשפה פשוטה.