אריזה שמחזקת מותג: עקביות, צורה וניהול חכם של המדף

במדף בשוק תחרותי, האריזה היא נקודת המפגש הראשונה בין מותג לצרכן. עיצוב שמצליח ללכוד תשומת לב, לעורר העדפה ולהוביל לרכישה הוא תוצר של שילוב מדויק בין שפה חזותית עקבית לבין בולטות צורנית. כשארכיטקטורת המותג, הלוגו, הצבעים והטיפול הטיפוגרפי נשמרים בצורה עקבית לאורך מוצרים, סדרות וגדלים, המותג יוצר בלוק ויזואלי שמוכר מיד ומייצר אמון. עקביות אינה שעמום. היא יציבות שמאפשרת לחדש בצורה מחושבת, מבלי לפרק את הזהות.

בולטות צורנית על המדף מתחילה מצורה נקייה וייחודית שקל לזהות מרחוק: סילואט של בקבוק, זווית של קופסה, חלון חשיפה או חלוקת צבעים שמייצרת תבנית זיהוי. הבעיה הנפוצה היא דמיון יתר בין מתחרים. כאשר כולם משתמשים באותם כלים, מוצרים נראים דומים והתוצאה היא שחיקה. הפתרון הוא לנסח הבטחה מותגית ברורה, לתרגם אותה לקונספט עיצובי שניתן לראות בשנייה ולנצל את האריזה כערוץ תקשורת מרכזי: מסר קצר, היררכיית מידע ברורה, בידול חזותי שאי אפשר לפספס. או כמו שאני אוהב לומר: I notice it, I like it, I get it, Ienjoy it.

עבור מנהלי מותגים ובעלי עסקים שכבר מכירים את היסודות, השאלה היא מתי לבצע רענון זהיר ומתי מיתוג מחדש. רענון שומר על הנכסים העובדים ומחדד את המראה לקו נקי ומעודכן. מיתוג מחדש מתאים כשאין הון מותגי לשמר או כשיש פער עמוק בין הזהות הישנה למציאות העסקית. כך או כך, התכנון צריך להביט 5 עד 7 שנים קדימה, להגדיר עקרונות עקביות בין תתי מותגים ולבנות סל פתרונות מבניים וגרפיים שניתנים להרחבה.

הערך העסקי מגיע מהצטלבות של שלושה ממדים: בהירות, עקביות ומובילות. בהירות היא ניסוח מדויק של הערך לצרכן. עקביות מטמיעה את הזיהוי בכל נקודת מגע, מהאריזה ועד האתר. מובילות היא נכונות לחדש בקצב נכון, בלי לפרק הרגלי זיהוי. חדשנות עיצובית משאירה רושם מתמשך על הצרכן, מייצרת חוויה שמחזקת זכירות ומחזקת בידול, גם כשהמחיר או פעילויות קידום המכירה משתנים.

כדי להפוך את זה לפרקטיקה, מומלץ לבחון את האריזה לא רק כגרפיקה אלא כמכלול של מוצר: החל בשלב המבנה שמייצר שימושיות ונוכחות, דרך הגדרת היררכיית מידע שמתיישבת עם סריקה מהירה על המדף, ועד סט כללים שמבטיח שכל אריזה חדשה בסדרה תדבר באותה שפה. כך בונים מותג שאי אפשר לפספס, וכך ממירים תשומת לב לערך מתמשך.

רוצים לתכנן אריזה שמגינה על המוצר וגם על המותג שלכם, עומדת בתקנים ומוכרת יותר?

נדבר ונבנה ביחד מפרט ותכנית יישום מדויקת, משלב הרעיון ועד המדף.